Producto, Mensaje y Rock & Roll

mcdonalds-mano-cuernosHay casos en donde un músico importante puede influir sobre el conusmo de un determinado producto, marca o servicio, hacemos caso a actores, doctores, profesionales, gente que ya experimentó con el producto, deportistas, pero todo se torna más interesante cuando nuestro ícono o idolo de la juventud nos lo aconseja.

He aquí una muestra de músicos de rock en 5 comerciales para televisión:

1. Adrián Barilari [Rata Blanca, Barilari] para MEDICAL HAIR

El voceras más famoso de Rata Blanca nos demuestra que ser heavy no es fácil, no solo tenés que tener una buena voz y actitud, también una buena melena. ¿Que aprendi con este comercial? Que Adrián Barilari no usa peluca.

2. Lemmy Kilmister [Motorhead] para WALKERS

¿Hay algo más ROCK que el vocalista y bajista de Mortohead? puidéndo ser el abuelo de cualquier fanático todavía sigue rockeando y de gira al frente de su grupo, y apesar de sus gustos conocidos por marcas de alcohol y cigarrillos, aquí nos muestra una faceta más tranki, solicitando con su pandilla unos snacks crujientes que van con la personalidad de cada uno, pero a los “chicos malos” les afanan los paquetes, y no lo pueden recuperar. ¿Moraleja?Los rockeros no siempre son malos.

3. David Bowie para VITTEL

Obra maestra con el Duque Blanco a cargo de la agencia Ogilvy, donde las diferentes facetas de Bowie viven dentro de la misma casa, una especie de Gran Hermano consigo mismo. El agua mineral es una fuente de vida, y también de inspiración, cuando Bowie se da cuenta que toma la útlima botella de Vittel de la heladera, suponemos que va a comprar más… o solo sale a hacer footing. ¿Moraleja? Mantener siempre la heladera llena, por lo menos con agua.

4. Michel Peyronel [RIFF] para COCA COLA

RIFF es un referente de rock pesado en Argentina y Latinoamérica, fueron impuslores de un movimiento duro a finales de los ’70 y comienzos de los ’80. Michel Peyronel es el hombre con voz aguardentosa que toca la batería en este influyente grupo. Su look, su voz, y los detalles del rostro que nos hacen ver que está por encima de los 21, fueron los elementos escenciales para que pueda ser el protagonista de este comercial. Por cierto, encontramos el comercial doblado a latino, no en su idioma original (el acento porteño de Peyronel), no obstante el tono de voz es similar, y el comercial no tiene desperdicio. ¿Que aprendí con este comercial? Que viejos son los trapos.

5. Juanse [Ratones Paranoicos] para PASO DE LOS TOROS

El cortá con tanta dulzura nunca fue tan rotundo como en este comercial, un representante icono del rock rollinga en español se pone al frente renegando de cualquier olorcito a pop sensiblero. El voceras de los Ratones hace de juez en una especie de soso American Idol, o American Got Talent, Juanse es la honestidad brutal. ¿Que aprendí con este comercial? Que el pop emociona.

Ati Fernández

 

Las Redes Sociales como Medios de Comunicación

Si bien es muy cierto que las redes sociales hoy en día actúan como medios de comunicación masivos, y digo masivos por la cantidad de personas a las que puede llegar la información, también la propagación de la información es mucho mas rápida, la libertad de expresión es una predominante y la participación a través de la misma debería ser considerada como sustancial.

Se han escrito sin fin de artículos de como las Redes van sacando espacio a los medios tradicionales de comunicación y como hoy el internet se posiciona en el numero uno a la hora de informar, convocar, mover, instruir, etc.

La verdad es que hoy tener una cuenta en las redes sociales es una obligación, mas todavía si es una empresa o una figura publica, las actividades y la información ya no pasan por los canales tradicionales, mas bien los que eran tradicionales, hoy pasa desde la comodidad de un teléfono y yendo un poco mas alla por la comodidad de una computadora, eligiendo así lo mas atractivo para cada uno, leyendo no lo que nos proponen si no lo que queremos leer, informándonos con lo que queremos, la comunicación convencional sufrió un quiebre, generando una problemática para los comunicadores “profesionales” dando paso a una nueva forma de comunicar, mucho mas ágil, con mas dinamismo.

La problemática todavía esta instalada en nuestro país, creyendo que el método que se tenia antiguamente todavía esta vigente.

El manejo de las redes sociales debería ser por personas que pueden y que saben lidiar con la información instantánea, el publico hoy ya no sabe esperar, la información necesita tenerse ya, las quejas necesita ser respondida ya!. Hay una urgencia, y la nueva generación ya no sabe esperar, no tiene paciencia y no posee la virtud de entender que nos podemos equivocar, eso nos costaría, el cliente o el fan, y la propagación de lo malo siempre es mayor a la de lo bueno, por eso es que hay que tener mucho cuidado de como informar, como responder una queja y como darle lugar sin olvidar que el cliente o el fan, tiene su razón, esa hoy en día es la función de un Comunicador Social o un Comunity Mannager.

Gi Preda

¡Black Friday! ¿Verdaderas ofertas o publicidad engañosa?

Nos llego el Black Friday, originario de los Estados Unidos, donde las empresas hacen sus mayores ventas del año, con significativas rebajas sobre los precios reales, se celebra normalmente un dia después de lo que ellos denominan “dia de acción de gracias”

En la semana pasada tuvimos los resultados de lo que fue el primer Black Friday del Paraguay en Ciudad del Este, donde todas las expectativas de los comerciantes y organizadores fueron totalmente satisfechas y hasta sobrepasadas, el punto es: SON VERDADERAS OFERTAS?

Bien, ahora también lo hicimos en Asunción, donde particularmente manejo mas el tema de costos de productos,  viendo y recorriendo me doy cuenta de que en algunos locales adheridos al evento si estaban tirando la casa por la ventana literalmente, pero en otros, lo único que hicieron fue elevar el supuesto costo anterior y poner una oferta que en realidad era el precio REAL del producto.

Y al ver a la gente enferma por comprar algo! Mucha gente salió a comprar “lo que sea”, con tal de unirse al evento, y  que muchos negocios salieron beneficiados con esa fiebre que implementaron que dicho sea de paso BUENISIMA PUBLICIDAD!! Y buenísima fijación, de verdad crearon necesidad en el consumidor de una manera pocas veces vista.

A prepararnos para el siguiente! Que viene muy pronto por lo que escuche, veremos si la masa reacciona de la misma forma dos veces seguidas no?

Noe De Madrignac

El Cliente… ¿Siempre tiene la razón?

Cuando un cliente acude a la empresa, porque esta necesitando de algún producto o servicio, que GENERALMENTE ¡Es para AYER! Pide lo siguiente:

1. UN BUEN PRECIO: A partir de acá recién puede que escuche lo que le convendría a su empresa, de lo contrario ya no le interesa directamente… quiere celeste pero que no le cueste.

2. RETRIBUCION MONETARIA: ¡Y que sea sustanciosa! Por alguna extraña razón creen que se puede ganar un millón de dólares invirtiendo solo unas monedas… no, los frijoles mágicos no existen, ni los gansos que ponen huevos de oro tampoco.

Bien, esta es la labor que debemos llevar a cabo con cada cliente que se acerca o al que nos acercamos, y cuando por fin, encontramos una buena estrategia con el tierno presupuesto, habiendo analizado todos los caminos posibles para generar las mejores soluciones, le presentamos la idea!!!

Peroooo… resulta que ahora el dueño de la empresa que nos contrato porque NECESITA captar mas atención o porque NECESITA una mejor imagen, sabe mas de diseño o de creación de estrategias que las personas que están dedicadas a este rubro, entonces llega la parte del consenso, donde le demostramos el POR QUÉ DE TODO, DE LAS GRÁFICAS, LAS IDEAS, LAS ESTRATEGIAS, HASTA EL POR QUÉ ESTAMOS EN EL MUNDO… pero no! Finalmente no lo quiere así, y desea que su logo quede nomas como estaba y se le cambie un color y ya… según el cliente esto ya sería demasiada revolución comunicacional.

¿Entonces? Se termina realizando el trabajo tal y como el cliente prefiere, PORQUE EL CLIENTE SIEMPRE TIENE LA RAZON… no?

Estaría bueno comenzar a aceptar que no todos sabemos de todo y que hay mucha gente que nos puede mostrar lo que realmente haría bien a nuestra empresa, y no pensar que como es NUESTRA EMPRESA sabemos manejar y nosotros y nadie mas que nosotros tenemos razón.

Noe De Madrignac

No hay límites para la creatividad… o si?

Sí y no, a ver, como explicarlo, es algo así como la libertad, o sea relativa. Ser creativo tiene muchas limitaciones, pero el crear dentro de esas limitaciones es lo que potencia nuestra creatividad.

¿Hay límites para la creatividad entonces? Sí, totalmente, muchísimos! Empezando por el producto o marca sobre cual se realizará un trabajo publicitario, luego tenemos el formato en que trabajaremos, los tiempos, y ciertos condicionamientos por parte del cliente. Pero ¿Cómo valorar esto? Pues el precio es tan relativo como la capacidad de crear, el que genere mejores ideas, que a su vez den resultados esperados y en tiempo ideal, es el que se lleva la torta. Entonces podemos definir a un creativo publicitario como un profesional con todas las letras y no un incomprendido en viaje ácido con Velvet Underground.

Un creativo no puede sentarse a esperar que nazca la magia, debe trabajar por tiempo, en ciertas condiciones, con ciertas herramientas, y eso hace que el trabajo sea serial y organizado.

¿Todos somos creativos? Por supuesto! Algunos desarrollamos más y otros menos, pero todos tenemos el don de la creatividad, de diferentes maneras.

¿Y qué es tener libertad creativa? Sería algo como esto: “Necesito una pieza gráfica para el diario, va salir en blanco y negro, 4 columnas X 20 centímetros, se tiene que ver el logo de la marca, también debe tener nuestros contactos, lo necesitamos para mañana a primera hora, tiene que ser llamativo, lo dejo a tu cargo”… bien, ya tenemos los límites, ahora a crear, dentro de estos parámetros la creatividad no tiene límites… bueno, tal vez el cielo.

No, no me despierto a la medianoche y escribo en un block de notas lo primero que se me ocurre ni soy consumidor asiduo de cine independiente, pero tengo buenas ideas, algunas incluso me las han tomado prestadas sin avisar, y todo forma parte de un ejercicio diario llamado trabajo.

Ati Fernández

¿Qué pasó Pepsi?

Como consumidora de la bebida estoy bastante decepcionada de la campaña publicitaria que están realizando en mi país (Paraguay), desde el comercial , hasta el BTL, pensé que al ser una bebida que estuvo tanto tiempo fuera del mercado paraguayo, harían una mega campaña para que el público se pueda identificar con este producto, por lo menos es lo que una marca con el renombre y trayectoria de Pepsi escudada por una buena agencia, haría.

Con respecto a la gestión en las redes sociales específicamente en el Facebook, me parece paupérrima, en primer lugar, contrataría un CM que este familiarizado con el mercado local y las exigencias del mismo, entiéndase idiosincrasia, y demás, pero ese es un muy largo punto a debatir, he realizado un pequeño focus group, con creativos, publicistas, empresarios y consumidores en general, la respuesta fue unánime: no les gusta la gestión de la Pagina de Pepsi en Paraguay, no hay identificación con la autonomía que tenemos, desde las publicaciones, los contenidos, los premios, en fin, y ahora con la nueva aplicación, no tengo nada contra nadie, pero… Pitbull? en serio? Y si lo hubiésemos hecho más local con Salamandra? No funcionaría mejor?

Lo más llamativo, es el parecido de la nueva campaña de Pepsi a nivel Latinoamericano, con la Campaña de Coca-Cola en el 2010, básicamente usan la misma temática. Me pregunto, que paso del Pepsi, que generaba mega festivales de música, que era una marca, que tenia su lugar en el mercado, recuerdo las publicidades de Pepsi con mega estrellas, para decir que es música como el comercial, en donde aparece, Beyonce, Pink y Britney en su mejor época!… ahhh, ya, eso pasa en otros países.
¿Decayó en calidad? ¿Es una coincidencia, que desde que cambiaron su logo cambiaron su forma de hacer publicidad? No se, pero la nueva imagen de Pepsi hoy, a mi particularmente, me deja mucho que desear.

Gi Preda